Znajdź zawartość

Haig Matt NajwiÄ?ksze wpadki rekin??w biznesu Cz.04 ZmÄ?czone marki Opis: ??adna marka nie trwa wiecznie i kiedy?? zapewne padnie. Niekt??re odchodzÄ? z wielkim hukiem, inne ??a??o??nie kwilÄ?c. Nie wydaje siÄ? prawdopodobne, by takie marki jak Coca-Cola czy McDonald's mia??y jutro zniknÄ?Ä?. Jednak wiele najsilniejszych marek ostatniego stulecia wyglÄ?da ju?? na bardzo zmÄ?czone, a wiele odnoszÄ?cych niegdy?? sukcesy pad??o. CzÄ?sto ambasadorami marek sÄ? stojÄ?cy za nimi ludzie. Je??li postÄ?pujÄ? niezgodnie z prawem lub zostanÄ? przy??apani na braku odpowiedzialno??ci, to szybko dochodzi do kryzysu. TakÄ? wielkÄ? wpadkÄ? cz??owieka na skalÄ? ??wiatowÄ? by?? skandal z firmami Enron i Arthur Andersen. Kryzys, a nastÄ?pnie upadek nie zosta??y spowodowane przez z??y produkt, ale przez niegodziwo??Ä? i korupcjÄ? ludzi ze szczyt??w w??adzy firm. W czÄ???ci 4 przedstawiamy wiele przyk??ad??w zmÄ?czonych marek i wpadek, kt??re spowodowali zarzÄ?dzajÄ?cy nimi mened??erowie. Okladka/Screeny: Opis uploadu: Download: http://fileshark.pl/pobierz/6542166/3b082/haig-matt-najwieksze-wpadki-rekinow-biznesu-cz-04-zmeczone-marki-rar http://www.uploadable.ch/file/XyJ6t4JHjR4v/Haig.Matt-Najwieksze.wpadki.rekinow.biznesu.Cz.04.Zmeczone.marki.rar

Haig Matt NajwiÄ?ksze wpadki rekin??w biznesu Cz.03 Pora??ki Public Relations Opis: Poznaj kulisy najg??o??niejszych i najbardziej kosztownych wpadek rekin??w biznesu. W cyklu "Pora??ki marek" przedstawiamy najbardziej spektakularne pomy??ki ??wiatowych gigant??w rynkowych, takich jak Johnson&Johnson, Procter&Gamble, Gerber, Firestone czy RJ Reynolds. W czÄ???ci 3 poznamy "Pora??ki Public Relations" firm, kt??re uwa??ajÄ?, ??e najlepszÄ? metodÄ? zapanowania nad kryzysem jest zaprzeczenie jego istnieniu. "Kryzys? Jaki kryzys?!" - m??wiÄ? zazwyczaj. Ka??da marka w ciÄ?gu swojego istnienia przechodzi kryzys. Je??li jest to marka znana, to mo??na siÄ? spodziewaÄ?, ??e trafi na pierwsze strony gazet. Kryzys wcale nie musi zniszczyÄ? marki, je??li firma dzia??a z wyczuciem i w spos??b odpowiedzialny. Znaleziona w butelce Pepsi-Coli strzykawka nie spowodowa??a sytuacji kryzysowej. Zesp???? prasowy koncernu przekaza?? mediom komunikat o ca??ym incydencie i firma do??o??y??a stara??, aby dok??adnÄ? informacjÄ? przekazaÄ? ca??ej sieci sprzeda??y, by tÄ? drogÄ? dotar??a ona do klient??w. Przedstawiamy przyk??ady firm, kt??re zamiast gasiÄ? po??ary, swoimi metodami PR raczej je rozniecajÄ?. Ta lektura powinna siÄ? znale??Ä? w audiotece ka??dego mened??era. Okladka/Screeny: Opis uploadu: Download: http://fileshark.pl/pobierz/6542154/24e27/haig-matt-najwieksze-wpadki-rekinow-biznesu-cz-03-porazki-public-relations-rar http://www.uploadable.ch/file/nyqZBzKR5zpH/Haig.Matt-Najwieksze.wpadki.rekinow.biznesu.Cz.03.Porazki.Public.Relations.rar

Haig Matt NajwiÄ?ksze wpadki rekin??w biznesu Cz.02 Poronione pomys??y Opis: Poznaj kulisy najg??o??niejszych i najbardziej kosztownych wpadek rekin??w biznesu. W cyklu "Pora??ki marek" przedstawiamy najbardziej spektakularne pomy??ki ??wiatowych gigant??w rynkowych jak Kellog, Unilever, Reynolds, Coca Cola, Mc Donald's, Sony czy Pepsi. W czÄ???ci 2 poznamy "Poronione pomys??y" firm, kt??re uporczywie twierdzÄ?, ??e wiedzÄ? lepiej ni?? ich klienci, co im jest potrzebne. NajmÄ?drzejsza nawet strategia marki nie spowoduje, ??e klient kupi towar, na kt??ry nie ma ochoty. Rzecz w tym, ??e to co firmy uwa??ajÄ? za wspania??e, klienci czÄ?sto traktujÄ? jako dziwactwo. Butelkowana woda mineralna dla ps??w? To fantastyczny pomys?? - twierdzi firma. To jaki?? ??art! - odpowiada klient. Nawet te firmy, kt??re odnoszÄ? sukcesy, miewajÄ? wielkie wpadki w zwiÄ?zku z wprowadzeniem na rynek nietrafionych towar??w. Reynolds pr??bowa?? wylansowaÄ? niedymiÄ?ce papierosy przeznaczone dla tych, kt??rzy nie lubiÄ? zapachu dymu - a to przecie?? osoby niepalÄ?ce! Wiele marek przepada, poniewa?? niew??a??ciwie przebadano jaki?? pomys??. Przekona?? siÄ? o tym Unilever, og??aszajÄ?c wypuszczenie silnie piorÄ?cego proszku o wymownej nazwie Persil Power. K??opot w tym, ??e potrafi?? on likwidowaÄ? nie tylko plamy, ale i same ubrania. Pora??ek firm mo??e byÄ? wiele. W dramatycznych przypadkach niepowodzenie jest nastÄ?pstwem skandalu na wielka skalÄ?, kt??ry wywo??uje bojkot okre??lonej marki. Uczmy siÄ? wiÄ?c na b??Ä?dach innych. Ta pouczajÄ?ca lektura powinna siÄ? znale??Ä? w audiotece ka??dego mened??era. Okladka/Screeny: Opis uploadu: Download: http://fileshark.pl/pobierz/6542148/ca5e9/haig-matt-najwieksze-wpadki-rekinow-biznesu-cz-02-poronione-pomysly-rar http://www.uploadable.ch/file/7VykQWMGHwsZ/Haig.Matt-Najwieksze.wpadki.rekinow.biznesu.Cz.02.Poronione.pomysly.rar

Haig Matt NajwiÄ?ksze wpadki rekin??w biznesu Cz. 01 Pora??ki rozszerzania marek Opis: Je??li musisz uczyÄ? siÄ? na b??Ä?dach, to lepiej na cudzych. ??ycie lub ??mierÄ? firmy zale??Ä? od si??y marki. Ka??dego dnia padajÄ? jakie?? marki, a zarzÄ?dy firm rwÄ? w??osy z g??owy i klnÄ? na czym ??wiat stoi, chocia?? same wpÄ?dzi??y siÄ? w takie k??opoty. Wiele firm kieruje siÄ? przekonaniem, ??e je??li ju?? raz stworzy??y udanÄ? markÄ?, to powinny jÄ? rozszerzaÄ? na inne linie produkt??w. WiÄ?kszo??Ä? marek, kt??rym to siÄ? uda??o, dokona??a rozszerzenia w tych kategoriach produkt??w, kt??re by??y zbli??one do orygina??u. Coca-Cola zapisa??a na swoim koncie ??wiatowy hit, gdy wprowadzi??a na rynek Diet Coke. O wiele mniejszy sukces odnios??a, kiedy zaoferowa??a ubrania pod w??asnÄ? markÄ?. Jednak gdy firmy nie potrafiÄ? zrozumieÄ?, w czym zawiera siÄ? istota ich marek, pora??ki okazujÄ? siÄ? nieuchronne, a ich skutki katastrofalne. Przedstawione w audioksiÄ???ce przyk??ady nieumiejÄ?tnego rozszerzania marek mogÄ? byÄ? pomocne przy identyfikowaniu kluczowych obszar??w zagro??e?? dla firmy. To pouczajÄ?ca lektura, kt??ra powinna znale??Ä? siÄ? w audiotece ka??dego mened??era, a zainteresuje nie tylko ich. Okladka/Screeny: Opis uploadu: Download: http://fileshark.pl/pobierz/6542121/34eea/haig-matt-najwieksze-wpadki-rekinow-biznesu-cz-01-porazki-rozszerzania-marek-rar http://www.uploadable.ch/file/teFGudj3CqTw/Haig.Matt-Najwieksze.wpadki.rekinow.biznesu.Cz.01.Porazki.rozszerzania.marek.rar