Czy Tim Cook sobie poradzi?

[forest 7041]

Podczas „Let’s Talk iPhone” nowy CEO Apple’a po raz pierwszy mia?? przyjemno??Ä? poprowadzenia keynote’u firmy. Pomimo, ??e w trakcie wydarzenia wsparcia udzielali mu tak??e bliscy wspó??pracownicy, spe??ni?? swojÄ? funkcjÄ? bez zarzutu. Warto przeanalizowaÄ? konferencjÄ? krok po kroku i dok??adniej zbadaÄ? rolÄ?, jakÄ? odegra?? w niej Tim Cook.

 

 

Tim Cook rozpoczÄ??? konferencjÄ? na luzie. Nie przejawia?? ??adnych oznak stresu, ??artowa??, by?? u??miechniÄ?ty. Emanowa??a od niego pozytywna energia. ZaczÄ??? od wspomnienia o historii budynku, w którym wydarzenie mia??o miejsce, wspomnia?? o tym, jak prezentowano w nim iPoda czy MacBooka Air. Podgrzewa??o to tylko i tak napiÄ?tÄ? atmosferÄ?. NastÄ?pnie przeszed?? do liczb. Mówi?? o wielkich otwarciach sklepów w Chinach, co mo??na interpretowaÄ? jako zapowied?? bardziej zaanga??owanego wej??cia na tamtejszy rynek. W Szanghaju na otwarciu pojawi??o siÄ? 100 tysiÄ?cy osób, a w Honk Kongu firma pobi??a swój ??wiatowy rekord w ilo??ci sprzedanych drogÄ? detalicznÄ? produktów. W Chinach Apple ma dopiero 6 sklepów, ale na ca??ym ??wiecie ju?? ponad 350.

 

Dobre perspektywy – pozytywne statystyki Apple’a

Cook wspomnia?? o sukcesie Liona, który podobno rozszed?? siÄ? ju?? w 6 milionach kopii. Apple odnotowa?? 23% wzrostu u??ytkowników systemu Mac, co w sumie daje na chwilÄ? obecnÄ? 58 milionów. W kwestii us??ug muzycznych: firma posiada rzekomo ponad 70% rynku, a iPody stanowiÄ? 78% odtwarzaczy. Sprzedano ich przez 10 lat ponad 300 milionów, w iTunes dostÄ?pnych jest ponad 20 milionów utworów.

Wzrost na rynku smartfonów odnotowa??y iPhone’y. Du??y, bo wynoszÄ?cy 125% w skali roku. Jednak, pomimo, ??e iPhone 4 jest liderem w sprzeda??y, Apple posiada tylko 5% udzia??u w ogólnej sprzeda??y wszystkich telefonów. Na koniec tej wyliczanki Tim Cook powiedzia?? kilka s??ów o iPadach. StanowiÄ? mia??d??Ä?ce 75% rynku tabletów, u??ywane sÄ? na terenie ca??ych Stanów: w szko??ach, szpitalach czy przedsiÄ?biorstwach.

 

 

NastÄ?pny na scenÄ? wkroczy?? Scott Forstall, który dokona?? analizy rynku mobilnego. Wed??ug danych Apple firma jest tak??e liderem rynku systemów mobilnych (telefony plus tablety) ze swoim iOS-em, który posiada 43% udzia??ów. DepczÄ? mu po piÄ?tach Android (33%) i RIM (17%). W sumie developerzy zarobili na App Store 3 miliardy dolarów.

 

Nowe us??ugi, o których by??o wiadomo ju?? od dawna

Forstall przeszed?? nastÄ?pnie do opisu us??ug Cards, iMessage, Reminders app, nowej Camera app, Safari, Mail, PC Free i innych, zapowiedzianych ju?? wcze??niej, w czerwcu podczas WWDC 2011. Tu w zasadzie jedynÄ? nowo??ciÄ? by??a informacja, ??e iOS zadebiutuje ju?? 12 pa??dziernika.

Pó??niej Eddy Cue opowiedzia?? o wprowadzeniu us??ugi iCloud. Ma ona s??u??yÄ? synchronizacji urzÄ?dze?? wykorzystujÄ?cych iOS z serwerem w chmurze obliczeniowej. W cenie 24 dolarów i 99 centów rocznie dostÄ?pna bÄ?dzie tak??e us??uga iTunes Match, która ma s??u??yÄ? do automatycznego przenoszenia ca??ej posiadanej przez u??ytkownika biblioteki z muzykÄ? do iTunes.

Phil Schiller z kolei opowiedzia?? o nowym update dla iPoda Nano, który ma charakter bardziej kosmetyczny, zwiÄ?zany z modyfikacjÄ? GUI. Zapowiedzia?? tak??e aktualizacjÄ? dla wersji Touch, która ma polegaÄ? na udostÄ?pnieniu dla urzÄ?dzenia mo??liwo??ci podniesienia wersji systemu do wchodzÄ?cego iOS 5. Drobnym modyfikacjom uleg??y tak??e ceny odtwarzaczy.

 

Dania g??ówne: iPhone 4S oraz Asystent Siri

NastÄ?pnie Schiller zaprezentowa?? iPhone’a 4S, który z zewnÄ?trz ma wyglÄ?daÄ? tak samo, jak w wersji podstawowej. W ??rodku jednak ma mieÄ? dwurdzeniowy akcelerator graficzny, 7 razy szybszy od poprzednika. Lepsza ma byÄ? równie?? bateria – pozwoli na 8 godzin rozmów w sieci 3G czy 6 godzin surfowania w Internecie, na jednym ??adowaniu. Poprawiono system bezprzewodowego wyszukiwania sieci poprzez wprowadzenie drugiej anteny, a szybko??Ä? po??Ä?cze?? HSDPA ma wzrosnÄ?Ä? dwukrotnie, do 14,4 MB/s. Co wa??ne, iPhone 4S bÄ?dzie obs??ugiwa?? obydwie sieci – CDMA oraz GSM. Kamera bÄ?dzie umo??liwia??a krÄ?cenie filmów HD i robienie zdjÄ?Ä? w rozdzielczo??ci 3264 na 2448 pikseli. Wprowadzono tak??e mo??liwo??Ä? zaawansowanego streamingu do Apple TV.

 

 

Wydarzeniem dnia okaza??a siÄ? prezentacja us??ugi g??osowej o nazwie Assistant Siri. Aplikacja ta rozpoznaje g??os ludzki, dziÄ?ki czemu mo??liwe staje siÄ? korzystanie z funkcjonalno??ci telefonu przez zwyk??Ä? rozmowÄ? z nim (niestety nie obs??uguje jÄ?zyka polskiego). Przyk??ady dzia??ania zaprezentowa?? Scott Forstall, który w miÄ?dzyczasie wróci?? na scenÄ?. Program bezb??Ä?dnie rozpozna?? zapytanie o pogodÄ?, polecenia nastawienia budzika, wskazania pobliskiej restauracji, odnalezienia drogi, sprawdzenia notowa?? na gie??dzie. Prezentacja wzbudzi??a zainteresowanie i zako??czona zosta??a brawami. Phil Schiller zaprezentowa?? ceny: 199$ za wersjÄ? 16 GB, 299 za 32 i 499 za 64. Ponadto w sprzeda??y pojawi siÄ? ta??sza wersja podstawowa telefonu – 8 GB za 99$. NastÄ?pnie na scenÄ? powróci?? Tim Cook, zapewni??, ??e jest dumny z nowych produktów i z u??miechem na ustach zako??czy?? wydarzenie.

 

Wnioski

Jak do tego wszystkiego ma siÄ? nowy CEO Apple? Trzeba przyznaÄ?, ??e rozegra?? sprawÄ? bardzo dobrze. Prawdopodobnie re??yserzy konferencji mieli ??wiadomo??Ä?, ??e wywo??a ona swoisty zawód w??ród czÄ???ci obserwatorów. Zabrak??o najwa??niejszego, czyli iPhone’a 5. Cook zrzuci?? odpowiedzialno??Ä? prowadzenia poszczególnych sekcji na swoich wspó??pracowników, ??eby samemu nie byÄ? kojarzonym z negatywnym odczuciem niedosytu. Ograniczy?? siÄ? do przedstawienia mia??d??Ä?co pozytywnych statystyk. Pokaza?? siÄ? w dobrym ??wietle i da?? do zrozumienia, ??e to on jest teraz najwa??niejszy, nie Steve Jobs. Zadeklarowa?? tym samym, ??e w Apple bÄ?dzie, jak by??o – CEO pozostanie osobÄ? od PR-u i robienia show.

 

 

Nie bÄ?dzie to trudne. Jego zadania sÄ? ju?? zaplanowane przynajmniej na najbli??szy rok. Przez najbli??sze kilka miesiÄ?cy firma skupi siÄ? na sprzeda??y 4S oraz taniej wersji podstawowej. Prawdopodobnie na wyko??czeniu sÄ? ju?? iPad 3 oraz, pomimo wszystko, iPhone 5. Gotowe sÄ? ju?? nawet plany nowej siedziby firmy, nazywanej „Spaceship” ze wzglÄ?du na swój futurystyczny, kolisty kszta??t. Ma byÄ? ona najwiÄ?kszym biurowcem ??wiata, wiÄ?c wokó?? jego budowy pewnie tak??e zostanie stworzona odpowiednia, medialna otoczka. Szans na rozwój nie brakuje.

 

PrzedsiÄ?biorstwo takich rozmiarów potrzebuje stabilnego, spokojnego prowadzenia. Nie mo??e sobie pozwalaÄ? na wpadki pokroju tych, które zaliczy?? Leo Apotheker w HP. Dlatego wdra??anie nowego CEO w funkcjÄ? odbywa siÄ? stopniowo. Najpierw, od poczÄ?tku roku, pe??ni?? funkcjÄ? zastÄ?pczo, w czasie, gdy Jobs by?? na urlopach, oswoi?? siÄ? z niÄ? i z pionem pracowniczym. NastÄ?pnie przejÄ??? funkcjÄ? oficjalnie. Teraz skupia siÄ? na prze??amywaniu siÄ? do ??wiadomo??ci publicznej, na komunikacji zewnÄ?trznej. Nie mo??e za du??o ryzykowaÄ? mocnym wej??ciem, wiÄ?c zaprezentowanie kilku statystyk jest dla niego ??wietnym poczÄ?tkiem. Jak ju?? wspomnia??em, w przysz??o??ci Tim Cook bÄ?dzie kontynuowa?? sprawdzonÄ? strategiÄ?: bÄ?dzie robi?? show i PR, bÄ?dzie u??miecha?? siÄ?, zachwala?? i podtrzymywa?? nas w przekonaniu, ??e Apple to najwiÄ?ksza firma technologiczna ??wiata. Póki co bez wielkich zmian w strategii marketingowej firmy.

??rud??o

Edytowane 15 Listopad 2011 przez forest